Научный семинар «Визуальная антропология медиа»

Проблематика осеннего семестра учебного года 2025/2026 сохранила преемственность прошлого учебного года работы семинара – «невозможность» визуализации аромата.

Эмпирическая база исследований семинара в текущем семестре была локализована итальянскими брендами духов «Gucci» и «Dolce&Gabbana». Новые корпус эмпирических данных (5 рекламных роликов духов) позволил выявить особенности визуальной антропологии итальянских брендов и в то же время подчеркнуть общее с визуальным языком, который использовался в рекламных роликов французских брендов, с которыми семинар работал в прошлом учебном году.

Географическое смещение в рамках гомогенной культуры Западной Европы, духовного единства интеллектуальной истории и истории идей второй половины XX века, на которых базируется методология семинара, позволили произвести концептуальное сгущение исследуемого визуального языка.

Работа с «итальянским материалом» позволила произвести своеобразную верификации «материала французского», поскольку разработанная в прошлом учебном году методологическая программа показала свою эффективность в работе с новыми визуальными документами.

Работа с «итальянским материалом» планируется и в весеннем семестре текущего учебного года. Как и ранее, предварительные положения исследования руководителя семинара, к. филос. н., доцента кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Акулинина В.Н., планируется отразить в научных статьях и докладах на конференции, а также в подготовке проекта монографии об исследуемой проблеме.

Основным докладчиком семинара выступил руководитель семинара, к. филос. н., доцента кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Акулинина В.Н, докладчиком-оппонентом выступила к. филол. н., доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Джавршян Н.Р.

В весеннем семестре 2024/2025 учебного года научный семинар продолжил исследование визуализации аромата.

Если в осеннем семестре семинар основывался на герменевтике сакрального, то во втором семестре проводился сравнительный анализ рекламных роликов духов с точки зрения герменевтики желания. 
Концептуальным планом выступили идеи французского антрополога Рене Жирара, философа Жоржа Батая и теоретика психоанализа Жака Лакана.

Обращение к идеям указанных представителей гуманитарной науки позволило сформулировать актуальную методологическую программу, показавшую свою продуктивность при анализе визуальных документов. 
Обращение к двум различным герменевтикам: сакрального и желания в двух семестрах учебного года 2024/2025 позволило проявить концептуальный план анализируемых роликов. В связи с "творческим" характером этих роликов, то есть буквально роликах, в которых был "сотворен" визуальный образ аромата, который отсутствует в реальности у флакона духов как объекта, избранные герменевтики оказались достаточно эзотерическими для того, чтобы этот эффект творения выделить, но при этом сохранить связь с прагматическим измерением рекламного ролика как рекламной технологии. Таким образом, удерживаясь между сугубо культурологическим и сугубо маркетинговым анализом удалось рассмотреть рекламные ролики духов именно в качестве визуальных документов, обладающих концептуальной глубиной и прикладной значимостью 
Участниками семинара в весеннем семестре были: доценты кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Джавршян Н.Р. и Насырова Е.В., ассистент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Хрусталева В.В., а также доцент кафедры медиакоммуникаций Мешков Е.П.

В качестве слушателей на заседаниях научного семинара присутствовали студенты факультетов маркетинга и рекламы и медиакоммуникаций. 

В осеннем семестре учебного года 2024/2025 в фокусе внимания сериала оказалась проблема визуализации аромата.

Аромат – как тип информации, считывающийся человеком осмически, является невизуальной сущностью. Мы не можем увидеть аромат, мы можем лишь обонять его. При этом в рекламных роликах духов появляется необходимость выразить суть аромата с помощью визуального языка. Нечто не визуальное в принципе выражается визуально.

Такое выражение не может быть прямым, так как означаемое не имеет визуального образа. Поэтому означающее должно нести в себе переносный смысл означаемого. Складывается ситуация попытки выражения невыразимого. Эта проблема перевода невизуального на язык визуального и является ключевой проблемой семинара.

В качестве визуальных документов в осеннем семестре были привлечены рекламные ролики духов двух культовых французских брендов: CHANEL, DIOR, GUERLAIN.

В ходе работы с данными визуальными документами были разработаны и использованы в качестве аналитических инструментов такие ключевые концепты, как: ускользание и (не)встреча. Фигуры множественностей реальностей, параллельных линий времени, двойничества и медиаторов интерпретировались эзотерически. Именно фигура эзотерического и использовалась в качестве оператора перевода невизуального в визуальное, поскольку рецепция данной фигуры в качестве оператора показала свою применимость в сфере религиозных исследований, которые строятся вокруг схожей проблемы: необходимости визуализировать не визуализируемое.